關(guān)于本次投資，小米集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：inFace已進(jìn)入俄羅斯、西班牙、土耳其、巴西等28個(gè)海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)入增長(zhǎng)迅速期，在未來(lái)三五年內(nèi)，家用美護(hù)行業(yè)會(huì)跑出頭部品牌，inFace具備用戶(hù)導(dǎo)向、原創(chuàng)自研的特點(diǎn)，占據(jù)有利位置。
值得關(guān)注的是，僅今年小米就連續(xù)投資了3家美容儀企業(yè)。6月投資了寧波輕美電器科技有限公司，該公司擁有洗臉柔水儀品牌氧芬。
1月小米幫助深圳可思美科技有限公司，順利完成B+輪融資。該公司擁有醫(yī)療級(jí)家用健康消費(fèi)品品牌COSBEAUTY可思美，產(chǎn)品有生發(fā)帽、超聲波離子美容儀、脫毛儀、肌膚檢測(cè)儀等。
事實(shí)上，早在2017年小米集團(tuán)和順為資本便開(kāi)始布局美容儀領(lǐng)域。2017年11月，光電美容品牌——AMIRO獲得了由小米、順為資本領(lǐng)投的千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資。去年年底，AMIRO官宣了億元級(jí)的B輪融資。
如此密集的投資背后是迅猛發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)。
雨后春筍般的美容儀企業(yè)
作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的醫(yī)美行業(yè)在近年來(lái)開(kāi)始快速進(jìn)入大眾的視野。今年，醫(yī)美板塊已經(jīng)持續(xù)暴漲了3個(gè)月，處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的三大龍頭——愛(ài)美客、昊海生科、華熙生物，漲幅更是分別達(dá)到了81%、104%、72%。
數(shù)據(jù)顯示，2012年到2019年，我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由298億元增長(zhǎng)至1769億元，年復(fù)合增速達(dá)29%，2020年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模為60億到80億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。2021年保持較高增速，初步估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在165億元左右。預(yù)計(jì)到2023年，醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3601.3億元。
這其中，醫(yī)療美容儀的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為66.2億元，產(chǎn)量為679.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.82%，成為近幾年美容領(lǐng)域的一大風(fēng)口。具體到射頻美容儀，更是高端美容儀市場(chǎng)的典型代表，售價(jià)往往在千元以上。據(jù)《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)3000名20～49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調(diào)研中，59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。2021年，預(yù)計(jì)我國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元。
在這一背景下，大量的資本投入到了美容儀市場(chǎng)中。天眼查顯示，截至6月30日，我國(guó)有超過(guò)9700家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來(lái)，家用美容儀企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25%以上。
網(wǎng)絡(luò)輸送紅利，行業(yè)急需監(jiān)管
我國(guó)電商美容儀消費(fèi)者主要集中在18-34歲人群，占總消費(fèi)群體比重達(dá)92%。這一波年輕的消費(fèi)群體受社交媒體的影響很大，傾向于通過(guò)直播、小紅書(shū)等電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品。而美容儀相較于一般的護(hù)膚品，見(jiàn)效快易種草，更容易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托渠道紅利成為爆款。
而大量的商家涌入，各種同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也引發(fā)了許多問(wèn)題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，定價(jià)800元以下是消費(fèi)者的主流心理價(jià)格。而為了更多的面向快速增長(zhǎng)的下沉市場(chǎng)，市面上不少商家生產(chǎn)了廉價(jià)的美容儀。尤其是加熱類(lèi)、射頻類(lèi)美容儀需要格外注意。此類(lèi)儀器在遇到血管等地方應(yīng)有降溫處理，需要有感應(yīng)器，感應(yīng)器的成本價(jià)在1000元至2000多元。因此射頻類(lèi)、升溫類(lèi)美容儀在3300元以下的產(chǎn)品，建議謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。
今年4月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于征求《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的通知，將射頻美容類(lèi)醫(yī)療美容產(chǎn)品界定為第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械，納入醫(yī)療器械管理的范疇。
海外品牌占據(jù)高端市場(chǎng)
目前大國(guó)際品牌的美容儀占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)80%的主要份額。
2020年天貓?zhí)詫毭廊輧xTop5均為海外品牌，且定價(jià)普遍在3,000元以上。而根據(jù)天貓618公布的交易金額顯示，排名前三的品牌分別為雅萌、初普、宙斯，均為國(guó)外品牌，成交額分別達(dá)到8.88億元、7.07億元和1.30億元。
而國(guó)產(chǎn)品牌也緊隨其后，從未放慢過(guò)追趕的步伐。2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌為代表的RF射頻美容儀、微電流美容儀、按摩儀等開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)流行。國(guó)內(nèi)的美容儀品牌也逐漸萌芽生根，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露頭角。
根據(jù)今年“618”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌Ulike店鋪直播間銷(xiāo)量破億元，成為美容美體儀器品類(lèi)銷(xiāo)售第一的品牌。緊跟其后的是主要聚焦射頻美容儀的雅萌和TriPollar初普。
在這一背景下，對(duì)美容儀市場(chǎng)動(dòng)心的也不止小米，還有華為。今年2月，華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統(tǒng)的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時(shí)光機(jī)，后者也覆蓋到射頻美容儀領(lǐng)域。
